在过去，韩国的男性都被认为“大男人”，但如今，这形象已被颠覆，他们竞相以成为“花美男”为荣。
据美联社报道，市场调研机构“欧睿”数据显示，韩国男子去年花在皮肤护理上的钱近5亿美元(约合人民币31.6亿元)，占市场销售额比例近21%。虽然韩国男性总人口只有约1900万人，韩国却是世界男性皮肤护理的大市场。
过去10年来，韩国男性从大男子变成化妆爱好者，一定程度上是由于职业竞争激烈，他们希望在社会上取得进步，或者获得更好的浪漫机会。此外，越来越多的韩国女性希望男人能花时间精力来照顾好自己的皮肤。
韩国有句话说：“相貌就是力量。”在日常生活中，韩国男性爱美的例子比比皆是。在首尔咖啡馆里，能看到一名年轻女子一边跟男伴聊天，一边从包里掏出唇膏往男伴嘴上涂。在高端公寓，男保安脸上也都施以脂粉。韩国航空公司还为男性乘务员举办每年一次的化妆课。
澳大利亚国立大学韩国研究主任马连凯伊表示，韩国男子每天都接受大众媒体关于无瑕肌肤是工作爱情进步的重要元素的信息轰炸。在韩国，女性化的男性美是“社会成功的标记”。
不过韩国男子对美容化妆的态度并非向来如此。上世纪90年代末，韩国政府放松了对日本文化产品的禁令，韩国人开始受到不同男性美理念的影响，特别是通俗漫画中具有女性美气质的男子推动了韩国男子审美观的改变。
