韩国媒体称中国游客在韩国购物时变的更加精明了，以前只要认定是名牌就会购买，也很少会注意价格。较近游客往往会注意商品的原产地，比较价格。
首尔市Look Optical眼镜店南大门店的张店长说：“以往只要外表华丽又有名牌标志，中国游客大多就会购买，但较近中国游客大多会确认是不是‘意大利制造’，然后才会决定是否购买。”
根据韩国仁川机场出入境管理事务所的资料，中国国庆黄金周期间，有53342名中国游客抵达韩国，创下历史较高纪录，同比增加18%。在这期间，乐天百货商店里中国游客主要使用的银联卡销售额同比增加261.3%，现代百货商店的中国游客刷卡销售额同比增加310%。
业界表示，不仅中国游客的数量增多，中国游客的购物要求也有所提高。虽然“横扫”趋势尚未消失，但开始确认和海外的价格差后再进行购买。喜爱的品牌也从“香奈儿”和“路易·威登”到手表、宝石类等变得多样化。乐天百货店名牌馆手表卖场相关人士说：“以往中国游客不会问任何问题，只会说‘要这个’，但较近甚至会说‘这在香港是多少钱，便宜点’。”
较近，中国游客开始确认商品原产地。全球市场开发调查专门企业，去年对1100名中国奢侈品消费者进行调查后，发表《中国奢侈品预测》报告显示，84%的受访者表示“在购买产品时，原产地较为重要。”乐天百货商店总店女性组赵组长说：“中国游客不再盲目喜欢进口产品，很多时候看到‘中国制造’后就会直接走人。很多中国游客直接购买超高价名品或‘韩国制造’的产品。”
韩国普通旅游业协会（KATA）中国组徐科长说：“（中国游客）5年前还是和韩国七、八十年代旅行风格差不多，都按定好的算，但较近随着二、三十岁年轻游客的增多，来之前通过网络收集各种旅游信息的情况很多。此外，随着竞争者数量的增多，韩国旅行社甚至还会展开‘亏本竞争’吸引中国游客。”
